看“于丹现象”之传播学意义

Posted by admin - 21/03/08 at 03:03:04 下午

濮阳电视台吴水振

于丹由于在央视《百家讲坛》的表现不错，受到不少观众的追捧，因而火了；十博士因为不满于丹的治学方式，因而恼了。基于这种现象，笔者写了一篇博文，叫《也说于丹》，没想到却引爆了对于此事的讨论，两天时间居然有近三万人点击此文，有三百多人跟帖发言，这是笔者始料耒及的。由此，也引发了笔者对于于丹现象所带来的传播学意义的思考。

我国的信息传播方式已经发生了重大变革。当今社会已经进入了多媒体时代，在这个时代里，传统媒体与新兴的电子媒体共存，并相互产生着影响。正如美固政治学教授W·兰斯·班尼特所说，“现在已经有越来越多来自各种渠道的信息被传递到网上，并通过不同的方式进入新闻领域。例如，英尼卡·莱温斯基和克林顿的性丑闻就是第一例(美国)从互联网传到大众媒体，又通过各种传统媒体和数字媒体传递到广大公众的政治事件。这不能不说是一个传播学的里程碑，它改变了正常的、由媒体进行筛选然后由公众接受的信息传播方式。”

传统的大众传播方式是：记者按照媒体的要求选择新闻信息，并对其进行加工和包装，然后通过一定的方式如广播、报纸和电视传递给公众，这一过程是单向的。而且在信息传播过程中，选择什么，放弃什么，都由媒体说了算，公众只能是被动地接受。在传统的传播方式面前，“舆论领袖、大众传媒和受众之间的利益是不可能平衡的。由于舆论领袖对话语权的掌握和对大众传播媒介的使用有着绝对的支配权，大众媒介作为传播者很大程度上会按照自己的组织目标和集团利益，对信息进行修改和剪裁”。(W·兰斯·班尼特)因此，在互联网没出现以前，广大民众想参与媒体有关话题的讨论，并自由地发表看法，那是十分困难的。互联网等新媒体的出现，正在改变着这一情况，公众不再被动地接受信息，而是在主动地选择、传递着信息。尤其是对于一些公共话题，公众能够基本自由地表达自己的看法，公众的这种参与有时会形成某一方面的民意，进而影响社会舆论。

由传统媒体独霸的话语权开始向公众回归。话语权就是公民对于某件事情或者某项公共政策发表自己看法的权力。长期以来，公民的这种话语权由政府职能部门和大众传媒包办了。由于我们传统媒体在国家政治经济生活中的独特性，在互联网出现之前，公众想通过大众传媒对于公共政策或者某个事件自由地发表意见或看法，在实际生活中存在着许多困难。就如对于丹在央视《百家讲坛》的表现，如果没有互联网，普通观众也只能是在下面三三两两地谈论一下而已，并不能汇集成信息流，形成舆论。但是，由于互联网等新兴媒体的出现，信息的大众传播特征正逐渐被以互联网为依托的多媒体时代的分众、窄播特征所取代。由于这个时代的受众已经高度细分，过去那种由传统媒体垄断话语权的时代已经过去，以互联网为依托的博客、论坛等的兴起，标志着个人话语权的回归，促使了信息传播渠道的多样化，进而也就带来了思想观点的多元化。

“如果说数字时代向传统的信息传播方式提出了挑战，那是因为人们可以更容易摆脱新闻频道而转向他们所真正关注的事情以及信息来源——从某种意义上来说，这意味着更多的信息自由。”(W·兰斯·班尼特)笔者注意到，在这场关于于丹的争论中，除了一些报纸发表了少数人评论于丹的文章外，多数人是利用互联网的论坛或留言来发表自己的观点的。由此可见，在多媒体时代，新的媒体对于传统媒体话语权霸权带来的冲击是显而易见的。

传统媒体仍然居于话语权的强势地位。于丹的走红，说明我国传统媒体仍处于强势地位。众所周知，我国13亿人口，只有一个央视，央视1O余个频道只有一个《百家讲坛》。《百家讲坛》所选内容的标准，不外乎内容健康，能引起部分受众的关注，比较通俗、生动，有一定的专业水平等，在这个地方作学术报告肯定是没有人听的。因为它是大众传媒，而不是学术报告厅。如果讲得不通俗、生动，如果不能引起受众的共鸣，节目就没有收视率，就没有效益，这也是媒体要考虑的问题。因此，媒体在选题的时候就必须把好关，“把关就是指新闻工作者如何决定把谁的声音以及把何种事实放进新闻。这种过程也就是决定报道什么、采访谁以及报道他们的哪些言论、强调新闻的哪些要素的过程。”

《百家讲坛》的运作也是这样，它之所以选择于丹或者是张丹、李丹，并不完全出于对这些人的学术水平的考虑，而更多的是从大众传播的角度，来考虑受众的接受程度和节目最终的社会效益和经济效益。因此，在节目制片人员掌握主动的情况下，不是一句“谁不服于丹也上去讲一回”那么简单。

尽管如此，互联网正凭着自己在信息传播方面的优势逐步向传统媒体发起冲击，而公众话语权也将在互联网上得到越来越直接的体现。那么，在这种情况下，如何做到“以正确的舆论引导人”，怎样肩负起正确引导大众舆论的社会责任，对于传统和网络媒体来说都是一个挑战。2005年6月19日，胡锦涛总书记批示：“网络上的新事物层出不穷，互联网新媒体网络电台对青少年的影响日益增强。如何兴利抑弊，善加利用，需很好研究。”因此，我们有必要进一步研究二者的特点和规律性的东西，使传统媒体和互联网做到优势互补，更好地发挥它们对社会舆论的引导作用，为构建社会主义和谐社会创遭一个良好的舆论环境。

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