《百家讲坛》、《走近科学》迅速火爆的启示

Posted by admin - 03/05/08 at 08:05:14 上午

马靖培

有一个话题最近在电视业界不断地被提及：“故事化”的成功运用是促成许多电视节目“火爆”的重要原因。尤其是近两年央视的《百家讲坛》、《走近科学》的收视率飞速增长，社会影响力不断扩大，越来越多的关注和评论出现了，有的评论甚至打出这样的口号：“随着这几档节目的火爆，拉动整个央视十套成为中国电视界最具竞争潜力的媒体，它将成为中国最受欢迎的远程教育平台!”(《新周刊》)目前，央视已经把《百家讲坛》、《走近科学》等几档节目列入重点打造的栏目。

用传统眼光来看这些节目，《百家讲坛》、《走近科学》属于高端人群的节目，难以大众化，更难以“火爆”，事实上以前的数据也表明了这种情况，两年前《百家讲坛》、《走近科学》的收视率在央视的排名很靠后，处于被“边缘化” 的尴尬境地，是什么盘活了它们?除了人员调整、节目重新定位等大的因素以外，在制作上给人印象最深的就是“故事化”的充分运用让节目焕发了活力和吸引力，这个启示似乎要让我们回到起点，重新审视“故事化”的重要作用以及如何活用这个电视最擅长表现的手法。

“故事化”成就了一批影响我们生活的电视节目开办于l993年的《东方时空》被誉为是“开创了中国电视改革的先河”的栏目，改版后的《东方时空》还被誉为中国“新世纪传媒新动向的代言人”，它代表了“电子媒体发展的趋势”。但足，如果问及关于《东方时空》的最深入人心的、被广大观众口口相传的描述恐怕还是那句话：“讲述老百姓自己的故事”。这个朴素的理念不仅为《东方时空》创造了惊人的收视率，而且在后来它超越了节目自身成为引领电视人创作方向、激发创作热情的共同理念。

事实上“讲故事” 是电视节目中不能缺少的、最常用的、最有效的表现手法，抛开叙事作品不说，“故事化”手法已经渗透到新闻、评论、谈话、娱乐等各种样式的节目中，包括法制、科教、生活服务、体育等各种题材的节目都在努力使自己更“故事化”。《今日说法》、《新闻调查》、《大家》、《艺术人生》、《实话实说》⋯ ⋯细想那些我们耳熟能详、印象深刻的节目都有一个共同点就是非常会设计故事、非常会“讲故事”。

电视有着天然的“讲故事”的优势，是其他媒体无法取代的，但是有时候我们被自己的节目定位“锁死”了，迷失在主题、概念和花样形式的开拓中，迷失在由自己主观认识编织的小圈子里，忘记了大众的收视心理和趣味，忘记了电视产品是为大众服务的。所有频道和数不清的电视节目掌握在观众的遥控器里，没有吸引力的节目会立刻被观众抛弃，这是我们不能不面对的现实。

“故事化”令百家讲坛创造影响力“神话”谁也没有料到，一档学术味和文化味很浓的“讲坛”栏目会突然火爆起来，用“故事化”来重新解构的《百家讲坛》收视率从排名接近末位一跃成为央视科教频道的第一名，在央视国际网站300多个节目中点击率排名第二，是最受观众欢迎的品牌栏目，那些原来只有专业人员和少数观众关注的学术观点在《百家讲坛》“故事化”、“戏剧化” 的表现方式中变得栩栩如生、引人入胜，迅速升腾的社会影响力让“故纸堆”焕发出“神话”般的魅力。

红楼人物在刘心武的口中活灵活现：距今三四百年的清朝往事被阎崇年说得如在昨天；三国里的枭雄和奸雄被易中天品评得荡气回肠，另有一番滋味……厦门大学教授易中天说：“人文学科的终极目标是为了人的幸福，所以除了⋯‘部分在书斋里潜心治学的学者以外，也需要一部分学者走出书斋、走出学院、走向社会、走向大众、走向媒体。” 纪连海老师说：“知识分子研究知识的目的是什么，难道只是为研究而研究吗?以前的学术研究是金字塔的顶端，只是少数人在听。学术研究必须平民化、大众化，让学术回到人间才是最终出路。”《百家讲坛》实现了专家和观众共同的愿望：让学术普及、让传统文化产生大众影响力。《百家讲坛》制片人万卫说：“《百家讲坛》朝着通俗和大众的方向走， ‘大众’是我们不遗余力追求的目标。”

同样，《走近科学》运用树状结构或者螺旋式结构来使故事“曲折”，让故事的发展和观众的思考形成博弈的力量，这样，观众的关注度就会大大提高，要让故事“曲折”起来，主要的方法是设置“悬念”，“就是大家越想知道的事，你越不要告诉他，故事在“悬念”中不断演变，让合理的“悬念”牵引观众走向故事的大结局，这样的故事才能让观众过瘾，满意。”《走近科学》播出的系列节目：《中国UFO系列调查》、《湖怪之谜》等等几乎把“悬念”、“曲折”用到极致，观众在追寻答案和印证答案的过程中获得了极大的乐趣和丰富的科学知识。

《走近科学》制片人张国飞说：“在我看来，科学不是冷冰冰的独立的学问，它在生活中。只要是生活当中的事，就应该是有科学内容的，所以我们就想，科学发现是到处都有，故事也是到处都有，但是捏一块儿的，就看谁的本事大。你是从科学发现开始去找故事，还是从故事再去找科学，这两个选题方向是截然不同的。所以从这个思路入手，我们就硬性的规定谁也不要在文件里选主题，那样的话，画面很难办，如果你去拍一个‘863计划’，拍一个重点工程实验室，拍出来的画面有什么呢?有白大褂，有实验室，你拍的科学家说的话也是专业词，所以它基本上就是远离观众了，这样的节目肯定没人看。”在原来的印象中科学类电视节目是比较生硬，比较机械的，张国飞有一断生动的描述：“有一些科学节目特别逗，它表现科学家有几个标准动作，先是站在书架前翻书本，抽出来一本书，在那儿翻，记者在这儿拍，然后坐在电脑前琢磨、敲键盘，过去还有抽烟，就拍摄烟灰缸、冒烟，然后科学家就开始走，在屋子里走，把机器搁床底下拍，要不然就是在院子里走，来回走，这就是我们节目里的科学家，这种生硬的、模式化的做法基本上就是“自绝于人民” 的做法，根本不是让老百姓看的，科学家说的话观众也听不懂，这样的节目有人看才怪。所以我们就先从选题入手，从选故事、讲故事入手，我们首先要做的是选择科普类的节目中什么样的故事有人爱看、想看。”

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