“学术明星”现象产生的原因

Posted by admin - 21/03/08 at 10:03:35 下午

薛宝林张旭

据媒体报道，几个月前，在北京中关村图书大厦，在《百家讲坛》主讲《论语》的于丹为自己的新书《于丹论语心得》一口气签售了8个小时，签售数高达8000册。比易中天在上海书展上创造的签售4000册的纪录多了一倍。随着于丹的走红，《百家讲坛》再一次火爆．而关于“学术明星”的话题更是争论不休，炒得沸沸扬扬。什么是“学术明星”?“学术明星”是怎样产生的?“学术明星”现象给社会产生哪些影响呢?本文试图对基于《百家讲坛》的“学术明星”现象作一些思考与分析。

“学术明星”是近年来随着社会发展而出现的新造词。辞海里尚没有来得及收录。在人们以往的印象中，“学术”是严谨而深邃的，一般百姓很难登堂人室，非学者专家不能与其相联系。“明星”又显得极为大众化、娱乐化，常常是人们茶余饭后的谈资。本来是风马牛不相及的两个概念突然间接合在一起，这一雅一俗的“联姻”，使得“学术明星”这种全新的概念至少应包含两层含义。即在学术界是明星。在明星界是学者。时势造英雄。“学术明星”实际就是我们这个“造星时代”的产物。细细分析，“学术明星”的产生有以下一些原因。

(一)现代传媒的媒介特性是“学术明星”产生的客观奈件

现代传媒具有广泛性、即时性和服务性等不同特性，作为中国传媒龙头的中央电视台，更兼有权威性和公共性。所以坊间有“只要在央视出名。在全国就有名了”的说法。当红“学术明星”易中天，在一脚踏进央视《百家讲坛》前，还只是厦门大学的一名普通教授。而在另一只脚踏出《百家讲坛》后，就俨然已成为像李宇春、张靓颖那样的人气明星，出现了“易粉”、“乙醚”等等的铁杆支持者，陡然间使“学术明星”一度成为炙手可热的新名词。可以说是央视这种现代传媒成就了易中天，也造就了像易中天一样的一批“学术明星”。当然，“学术明星”的产生和走红还与现代传媒的宠儿——互联网，密不可分。当《百家讲坛》的主讲人刚开始被关注时，网络传媒就开始发挥其快捷与广泛的优势，各种论坛、贴吧风起云涌，除讲座在网上广泛播放及宣传外，支持者与反对者们的辩论甚至对骂也不断升温，在这种网络媒体的疯狂传播炒作下，“学术明星”的产生和走红也就不可避免了。

(二)主讲人较高的综合素养是“学术明星”产生的前提基础

即使现代媒体在打造“学术明星”上再神通广大，也不是谁都能够成为“学术明星”的。近年来，走上《百家讲坛》的学者无数。然而成为“学术明星”的却凤毛麟角。要成为“学术明星”，除了机缘，主讲人还需要有较高的综合素养。“易先生的公选课总是开在学校最大一间教室里，还人满为患，拿书包、书本占位子而人晚到者，往往位子不保。易先生能走红，单就口才而言，已有二十年以上的功力，‘庾信文章老更成’，二十年以后，应该更加炉火纯青吧!”“这是易先生一位20年前的学生所言。而易先生的学术功力也是不可小视的，他长期从事多学科和跨学科研究，有《闲话中国人》、《读城记》、《品人录》等随笔体学术著作。于丹，是北京师范大学教授，中国古代文学硕士、影视学博士，北京师范大学艺术与传媒学院院长助理、影视传媒系主任。多年来教授“中国古典文学”、“影视学概论”、“电视理论思潮”等课程。电视观众对她的评价是口才极佳，讲起课来口若悬河，滔滔不绝；思维缜密、敏捷，昕她的讲授，精神需要高度集中，要能承受得住巨大信息量的猛烈冲击。刚刚“出炉”的“学术明星”王立群先生，则是《百家讲坛》通过海选产生的主讲人，王先生有43年的学术积淀，并且从小学生到博士生全教过。由此可见，主讲人的综合素养是其成为“学术明星”的前提和基础。

(三)大众的文化需要是“学术明星”产生的根本原因

随着《百家讲坛》的热播，一位位原本寂寂无闻的专家学者迅速成为妇孺皆知的“学术明星”，阎崇年、易中天、于丹……有人戏称《百家讲坛》为“学术明星”的“发射塔”。然而，《百家讲坛》并不是天生就具有“造星”功能的，而是通过不断调整，才最终适应社会．走近大众，成为央视的一个名牌栏目，具有了“造星”的功能。这些如今大名鼎鼎的“学术明星”，当初与《百家讲坛》的合作也是经过了不断“磨合”的过程。他们并非一上来就适应《百家讲坛》的要求，而是不断修正，“放低身段”之后才逐步走近大众的。可以说适合大众的文化需求，是《百家讲坛》成功的原因，更是“学术明星”产生的根源。

在商品经济社会，产品如果没有市场就会积压、滞销，就会失去市场。精神产品也是一样的道理，不能自我感觉良好，自我陶醉，沾沾自喜，如果群众不买账．《百家讲坛》也不会有较高的收视率。我们不能低估群众的认知水平，更不能一概否认群众的文化需求，当许多电视台都是娱乐至上，都是噱头、嬉闹甚至是打情骂俏的时候，我们的群众厌烦了，他们更需要的是普及传统文化，普及经典，事实证明央视的“普及传统文化”是受到了大众的喜爱的。正是央视和易中天等学者的调整、定位使得这档节目适应了大众的文化需求，也成就了易中天等学者自己。因为如果不能适应大众的文化需求，《百家讲坛》不要说去造就明星，在央视末位淘汰的机制下，恐怕连生存下去都会成问题。正如《百家讲坛》制片人万卫所说，“要引领大众，先要对接大众，好比火车头带动车厢，先要挂上‘钩’，否则只是火车头在前面空跑。”

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