“讲坛”该如何避免观众“审美疲劳”?

Posted by admin - 07/05/08 at 07:05:20 上午

孔令顺

人无远虑，必有近忧。讲坛类栏目当前表面的繁荣并不能掩盖深层的危机和对未来发展的焦虑，领跑者有领跑者的困惑，追随者有追随者的烦恼。

1．栏目定位的含混与游移

单纯从节目形态上来看，这些栏目姑且都可以笼而统之地归入讲坛类，但若仔细分析就会发现，其实每个栏目所处的媒介平台都不尽一致，所追求的目标宗旨也各有不同。栏目定位在高端还是低端，目标视野是全国还是地区，选题范围是宽泛还是专业，都曾经甚至还在困惑着各个栏目。

百家讲坛身处央视科教频道，是国内此类节目的领头羊，其价值取向不仅影响着众多追随者的发展趋势，在很大意义上还代表着国家电视台的品位甚至国家的文化形象。这就要求它必须既保持一个较高的文化品位，又要适当地满足电视受众的审美娱乐需求。如此“戴着镣铐跳舞”并非易事，从近几年的发展历程来看，百家讲坛也经历了一个从迷茫到清醒，从含混到准确的定位过程。现如今的栏目，定位基本清晰，所谓的“百家”，只不过是传统文化领域内不同学派和主张的百家，而并非节目刚开播时，天文、地理、人文、社科几乎“无微不至”的学科百家。

北京台《名师讲坛》最初的出发点是整合北京地区高校的名师资源，为宣传“文化北京”的政治任务服务。经过一年多的摸索，现今的选题范围涉及文史哲、艺术和军事三个部分。相较于节目初始阶段的几乎无所不包，可以讲是一个逐步聚焦和明确的进步，但从核心受众群的设定角度来看，仍然存在着较明显的含混与不确定性。身处北京地区的一个地面频道，如何避免与《百家讲坛》正面冲突，处理好脚踏实地而非好高骛远的贴近性、本土化问题，依然迫在眉睫。

至于各个地方台的《燕赵大讲堂》、《荆楚讲堂》、《黄河讲堂》等等栏目，也大多存在着选题范围过于宽泛的问题，试图以一个栏目包打天下，天文地理、文史艺术、风土礼仪尽收其中，既想独占本地的专家和选题，又觊觎全国的资源与市场，于是就在犹疑之中左右摇摆，长此以往，难免鸡飞蛋打，高不成低不就，目渐被“视”态炎凉的受众所遗弃。

2．专家资源的抢占与争夺

“以人为本”这句话用在讲坛类栏目上可以说是分外贴切。从某种意义上来讲，一个专业范围内真正适合电视表达的专家屈指可数，当然也因此引起了业内对专家资源的抢占和争夺。数一数目前炙手可热的易中天、阎崇年、马骏、金正昆等专家，都可以在几个类似的讲坛类栏目中见到他们的身影，讲的形式差不多，内容自然也差不多。这些专家的迅速出名当然不能抹煞他们多年丰厚的知识储备，但被普罗大众广泛认知及认可，更多还应归功于电视媒体对他们的塑造和包装，在这方面，《百家讲坛》贡献最大。当今比较活跃的几位专家似乎都是在这里“一夜成名天下知”的，然后又纷纷被其他兄弟栏目所邀请、延聘。对于最先启用他们的栏目来讲，这却意味着专家、选题资源的流失。对于后发栏目来讲，在短期内看来，无疑大大节省了培养专家和造势宣传的成本，但长此以往，势必影响栏目的公信力与品牌建设。缺乏原创的红火是很难持续久远的。

3．选题开发的盲目与撞车

从几年来的操作实践上看，中国传统文化更能契合当前电视受众的需求，也更适合电视化的表达(自然科学类选题不约而同地被放逐并不是偶然的)。于是你讲《红楼梦》，我也讲《红楼梦》，你说二战我也说二战，反正讲什么都没有版权的保护，这势必就造成了题材选择的重复与撞车。另外，选题的盲目也是显而易见的。且不说早期的百家讲坛，这一期余秋雨讲《文化苦旅》，下一期可能就讲火山爆发，节目缺乏必要的连贯性，很难让观众产生连续收看的欲望。就是到了今天，我们看一看央视国际网站其栏目主页对未来选题所作的调查，就有：《西游记》的秘密、千古一帝秦始皇、奇人东方朔、越王勾践、解说亡国之君、金嗓子周旋、三十六计、大话八仙、康熙大帝、易经、贞观之治等等，虽然大致不出传统文化的范围，但看不出有对中国历史人物、时期、事件、典籍的系统规划与持续开发，选题仍然呈现出相当的随意性和不确定性。《百家讲坛》尚且如此，其他栏目可想而知。

4．形态样式的单调与克隆

名日“讲坛”或“讲堂”，好像也就没有了更好的节目形式，似乎专家站那儿或坐那儿讲就是了。有的栏目有主持人，有的没有；有的观众多，有的观众少；有的与观众双向交流，有的则单向度传输。总体看来，几乎就是专家的一言堂。成片的形式也大体遵循着主讲人讲述与实景外拍或影视作品、历史文献资料相结合的方式，有的辅以高科技的电视化表现手段。当前目力所及的讲坛类栏目大致如此，这种表现方式有其现实合理性，但若长期固定不变且多个栏目干篇一律的话，恐怕就会让观众产生审美疲劳。明确了问题，便可以得出几点建议：1．栏目定位：差异化生存，错位竞争。2．加强原创的力度与版权的保护。原创包括两方面的内容：专家的发现并培养以及节目形态的创新。一旦专家被选中，不仅应建立完善成熟的培训机制和流程，对学术专家进行电视化的改造和包装，更应当充分借鉴影视演艺公司的做法，与专家签订独家合作的合同，从而在源头上规避专家朝秦暮楚的风险。3．选题应关联现实，做到有主题、成系列。4．素材增值：延伸产业链。既然栏目和专家拥有着如此众多忠实的观众，若要进一步延伸开发，不妨建立读书俱乐部，主题酒吧茶社，开办专门网站，与广播、报纸、杂志、网络等其他媒体联动等等，形成立体复合的开发，从而实现素材的增值和效益的最大化。

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