《百家讲坛》的平民身段、华彩之舞

Posted by admin - 16/05/08 at 08:05:18 上午

于成龙

传承与生发，让他们对历史更为熟饪，对市场更为游刃。在娱乐至上的年代里，他们依旧坚守着文人的矜持与尊严。在追求华丽．炫目的电视年代里，他们用文化和知识打动人心。从学术节目窠臼中艰难起飞，他们迎来了一个打遣学术明星的新纪元。节目形态的改变，让中国迎来了学术的民问狂欢产业链条的构建，为中国电视的产业化迎来了曙光。

漂亮转身

创办干2001年7月9日的《百家讲坛》，和央视科教频道有着共同的生日。在早期的节目中，学术性是其突出的特点。能够登上这个讲坛的人无一例外地都是全国最好的学者、教授。第一个在《百家讲坛》亮相的是诺贝尔奖获得者杨振宁，从美国退休回国的他携带着一场主题名为《美与物理学》的公开演讲走进了《百家讲坛》。

之后，李政道、丁肇中、邹静之、张维迎等在各自学术领域自成一家的人物也先后成为《百家讲坛》的坛主。《百家讲坛》被塑造成了一个包容自然科学、人文科学，乃至饮食起居、养生保健等方方面面的电视版的“百科全书”。但是这种学术上的高门褴限制了观众的人群，再加上每天中午l2：30首播，晚上0：l5重播的“铁锡时间”安排，让这个极具“文化品位，科学品质，教育品格”的栏目虽然在台内节目满意度上表现突出，但却终究无法调和学术品位与大众口味。栏目在收视率表现上一直乏善可陈。

在最为艰难的2003年，《百家讲坛》总体收视率最高端为0.2％，最低端几乎为0。对于开始实施收视率考核的中央台来说，《百家讲坛》几乎就要步人《读书时间》、《美术星空》被迫淘汰的覆辙。

转机发生在阎崇年的《清十二帝疑案》播出之后。当时清官戏风行一时，人们对于种种戏说已经充满了疑惑，当阎崇年以著名清史学者的身份披露历史真相时，他主讲的“正说清十二帝”就自然而然地受到了公众关注。他成功的讲解，使本来并不被看好的《百家讲坛》收视率一路飙升，一跃成为科教频道收视率最高的节目。

而这种收视率的变化被栏目制片人牢牢锁定，栏目定位也由从原来的专业性和学术权成性见长，演变成了放下身段，走近大众。在此期间，现任制片人万卫作为节目的第3任制片人上任，确定了节目观众群为初中文化水平的受众，而不再是以往的高端人群。而栏目宗旨随之也演变成了“让专家、学者为百姓服务”。选题范围也由原来的人文、自然和社会转向中国传统文化和历史。一系列的转变让《百家讲坛》完成了一个漂亮的转身。

“实际上，只要超越了个人的专业学科，在其他学科领域你就是初中水平。”万卫解释说，所谓的初中文化程度是一个泛化的概念。他认为电视毕竟是大众传媒，不能单纯定位任高端窄众，否则知识的专业化就会成为这档学术栏目与观众间的屏障。只有将节目变成一座桥，让专家和学者走近百姓，节目才真正拥有旺盛的生命力。

平民身段

“我们之所以能够得到观众青睐、媒体关注，都是因为我们的大众特色。一是真正为大众服务，二是推动史学大众化，三是推出了大众喜欢的学者。”从阎崇年的一炮走红开始，万卫就更加注重研究市场、研究观众。面对掌握遥控器的大众，如何将学理深刻但却枯燥乏味的学术成果演化成童叟皆宜的“剧本”成了万卫长久以来思考的问题。从选题上来看，寻找受众关心的热点话题，借势发挥成了《百家讲坛》挑选选题的一个重要标准。在《百家讲坛》收视率表现不错的选题中，既有配合《汉武大帝》、《孝庄秘史》、《铁齿铜牙纪晓岚》等热播电视剧的《汉代风云人物》、《正说和坤》、《正说纪晓岚》等选题，也有配合重要历史事件的二战60周年、郑和下西洋等选题，还有深挖古典名著的《红楼梦》、《三国演义》、《聊斋》、《论语》、《庄子》等选题。

于是，屏幕上就出现了纪连海讲孝庄下嫁多尔衮、易中天讲三国人物、王立群讲关羽、刘心武讲秦可卿、于丹讲孔予等等。所有这些无不都是围绕妇孺皆知、观众感兴趣的历史人物、历史事件展开话题，借势发挥。总之，栏目要求专家讲述的题目必须通俗，有故事可说，过于专业的选题往往在第一关就被剔除掉。

万卫告诉记者，在进入栏目组视野的主讲人当中，真正能走上讲坛的用“万里挑一”来形容绝不过分。他认为来讲课的老师首先要有丰厚的学术根基，有一套自己独到的完整理论，甚至是学术天才。其次还要有通俗幽默的表述方式，有亲和力，同时还要有独特的人格魅力，以期在长达43分钟的节目中能够持续不断地激发和保持观众的收视欲望。在挑选的过程中，栏目组对有中学教学经验者优先考虑，因为实践证明他们是最具有演讲才能和平民亲和力的人选。

“我们要求主讲人不是站着讲，而是一屁股坐在地上讲。”万卫用一个形象的比喻来说明栏目对于主讲人心态的要求。个性化同时又不乏平民化的主讲人常常会将现代版的语汇掺杂在厚重的历史事件中，让人们不由生发出愉悦与快乐来。“我们是站在学术的根基上做普及的工作。”在实际节目的制作过程中，现场观众的反应就是最好的试金石。只有让现场的观众听得懂而且听得津津有味，所讲的内容才有可能成为电视上播放的节目。

曾在《百家讲坛》多次露脸的作家刘心武这样评价道：《百家讲坛》不仅往“百家”去想，更往“百姓”方面想，在“百家”与“百姓”之间寻找衔接点，一旦找到，便认真焊接，使这档节目有了让偶然点到的观众滞留的吸引力，并逐渐培养了一批“回头客”，使他们从“偶然邂逅”，变成了“长期相伴”的热心观众。也正因如此，平民化的姿态让专家和观众之间实现了无缝“焊接”，保证了节目品牌的不断提升。

而悬念牌则是万卫最为看重的法宝。他认为电视是视听结合的艺术，必须要有悬念牵引。在《百家讲坛》录制的节目中，编导们一般在35分钟左右就会提示主讲人设置一个悬念，通过悬念的隔断、牵引，使讲述不再平铺直叙，而是充满了戏剧性和趣味性。叙述方式的改变让讲演变得跌宕有致，引人人胜。“与刚刚开播相比，‘百家讲坛’题目越做越窄，越做越细。以前我们以为那种口若悬河，信息海量的演讲受欢迎，实际上我们错了，观众更喜那种掰菜式的，知识点集中的演讲。”这样下来虽然节目遭受到部分学者“讲得浅”的诟病，但是却赢得了电视受众的芳心。“悬念性、单线条和戏剧性是我们总结出来讲座节目和论文的不同之处。”

华彩之舞

在2006年里，系列化、规模化、悬念化让平民身段的《百家讲坛》长袖善舞。根据央视2006年前三季度的评定，《百家讲坛综合排名位列科教频道首位。在央视网站的400多个栏目中，《百家讲坛》的点击率有三个月位居榜首。因为巨大的社会影响和高收视率，原本在科教频道播出的《百家讲坛》甚至作为暑假特别节目在央视一套综合频道播出。

节目的日渐走红也让跻身于讲坛中的学者们迅速成为了大众视野里的“学术明星”，从2004年的阎崇年、纪连海，2005年的刘心武，2006年的易中天、于丹，《百家讲坛》造星的进程开始逐渐加速，《百家讲坛》作为一档“造星”节目的功能甚至超过了它作为学术普及本身所具备的教育意义。

“学者使电视深刻，电视使学者有为。”万卫认为正是因为有了这些学者，百家讲坛》才能在普通大众中不断掀起热潮。这些个性鲜明、魅力独具的学者已经成为了栏目的符号，一位主讲人一个系列的持续加温，在造就了一个个学术明星的同时，也成就了百家讲坛))稳定的收视率。“我们的核心竞争力就是打造主讲人的能力。我们可以把许多名不见经传的主讲人迅速打造成公众心目中的学术明星。许多主讲人换个地方讲可能就会大失水准。”

“娱乐明星和学术明星是不可同日而语的，学者有丰厚的文化底蕴，持续的研究能力，个性的生存方式，这些因素使得学术明星决不会像娱乐明星那样昙花一现，而是持续绽放于公众视野。”万卫对保鲜这些学术明星充满了信心。而在节目与学者影响力的相互促进中，《百家讲坛》已经从一个单纯的节目出发，完成了品牌的建构，开始了衍生产品的开发与造势。就在人们还在惊讶于易中天《品三国》以55万册创下了单行本最高起印纪录之时，女教授于丹又与中华书局签订了起印60万册《于丹<论语>心得》的出版合同。最新的数字显示于丹的图书印数已突破300万册。

而造就栏目转折点的阎崇年更是感触颇多，他研究了一辈子清史，出版了二十多本学术专著和几百篇学术论文，但他的知名度仅仅是在学术界。《百家讲坛》让他瞬间走红后，《正说清朝十二帝》一书就发行了几十万册之多。《百家讲坛》联动图书和音像出版的巨大价值不言而喻。

对于前景广阔的品牌嫁接与延伸之路，万卫表示该节目与主讲的专家都签订协议，他们的讲稿书籍必须通过CCTV来与出版社合作，《百家讲坛》将秉承“保护品牌，多方共赢”的理念来完成衍生产品的开发与推广。

百家讲坛资料站