《百家讲坛》给电视频道的启示

Posted by admin - 31/03/08 at 06:03:33 上午

王涛

2001年7月9日一个以“建构时代常识、享受智慧人生”为宗旨的崭新栏目——《百家讲坛》在央视(CCTV-10)“科学、教育频道”开播了。经过五年多的不断完善，该栏目自身发展已经日益成熟。进入2006年，《百家讲坛》有了一个质的飞跃：栏目的定位，栏目的风格，讲授内容的科学性、学术性，对主讲的专家、学者的选择，都有了一个很大的改变。特别对有些专家、学者讲史的方式和内容争论不休，可以用一个词来概括：那就是“火爆”!用制片人万卫的话说“我们要的就是争议”。从某种意义上来说《百家讲坛》是成功的，收视率最高时可达0．57％!稳稳当当地坐在科教频道的第二把交椅上，仅次于《周末讲述》。在当前，特别是电视媒体竞争更加激烈，窄播化和大众小众化已经深入新闻从业者的内心。《百家讲坛》是如何变劣势为优势的呢?笔者试从以下几点加以阐释。

策划栏目的发展契机

2004年可以说是“清宫戏”年。电视剧以其特有的技巧把观众带入一场丰盛的清史大餐里!众所周知，清朝可以说是悬案最多的朝代：顺治出家、孝庄改嫁、雍正篡位……那么，真实的史实是不是像电视剧所说的那样呢?观众会很自然地去寻找历史真相。《百家讲坛》抓住这一时机，于2004年4月，重点推出了《清十二帝疑案》。该节目的特点就是从小处切入，在“疑”字上做足文章。用节目组编导之一杨晖的话说：“‘疑’的含义也还不仅仅是疑案，不仅仅是鲜为人知的奇闻轶事，还融入了对历史问题的深层解析和探究，这样使节目既有兴奋点，又不失掉学术理论价值。”而且，他们这种小题大做的方法得益于刘心武，2004年《百家讲坛》作了一期《红楼六人谈》的节目，当时刘心武的讲述方式给编导和观众留下了深刻的印象。所以，不难看出这是一场精心设计的策划栏目行动，百家讲坛也是由人文、自然和社会的多层开花的“万金油”转向到中国的传统文化和历史的“专用药”上来。

更新栏目的表现形态

2004年可以说是“清官戏”年。《百家讲坛》对此作出了大胆的尝试。首先，内容的系列化。《百家讲坛》从开始的包罗万象到现在的专家、专题。如刘心武的《红楼梦》解密系列；阎崇年的《清十二帝疑案》系列；马骏的《二战风云人物》系列；易中天的《汉代风云人物》系列……历史的系列化讲解使观众对历史知识有一个全面地了解，逐渐形成一部分稳定的观众群体。其次，专家、学者的个性化。马瑞芳、刘心武、易中天、严崇年、纪连海……他们都有一线教学讲授的丰富经验。有的是伤痕文学的代表作家(刘心武)；有的是高中生直接考上研究生的大学教授(易中天)：有的是中学的特级教师(纪连海)；有的是满学研究会的会长(阎崇年)……他们都是个性鲜明的讲解者。第三，学术的大众化。《百家讲坛》栏目策划人解如光说：“栏目不是一个学术讲坛，我们是给初中以上的老百姓做的，节目的定位就是让专家为老百姓服务。”《百家讲坛》吸收了评述和电视剧的技巧，改变了讲座节目的讲法。江南大学影视研究室的赵翌认为“《百家讲坛》比较好的解决了学术品位和形式大众化的问题。”所讲述的东西达到了思想与叙述并重。制片人万卫说：“《百家讲坛》本着学者使电视深刻、电视使学者有为的宗旨，以中国传统历史文化为内容定位，让那些没有办法在大学课堂听课的观众得到知识的享受。”《百家讲坛》用通俗的方法，通过主讲人雅俗共赏、深入浅出的讲解，很好的演绎了文化和文学名著，提高了人们对文化的渴望。第四，制作手法的多样化。《百家讲坛》摆脱了一味单调的学术讲解，采用了挖插切剪辑的手法，显得生动活泼，真正达到了不仅要“讲” 而且要“演”。拉进了电视和观众的距离。第五，学术的娱乐化。心理学家弗洛伊德说过：“人总是寻求快乐，避免不快乐。”一堂长达45分钟的学术讲座怎样才能吸引观众的注意呢，就是让他们学习的同时感到快乐，电视是一种娱乐媒体，在电视上亮相的一切都具有娱乐性。易中天的调侃历史就做到了这一点。他把现代生活中常见的现象和词汇，恰当的运用到历史人物的身上，取得事半功倍的效果。例如：他把袁绍叫做垃圾股；把曹操叫做绩优股；称诸葛亮为帅哥；称曹操为老板……美国传播学者赖特指出：娱乐功能是大众传播媒介中最为显露的一种功能。《百家讲坛》大胆的把娱乐和学术通过学者巧妙地结合起来，成功就势所必然。

注重栏目的品牌化建设

对于电视频道来说品牌栏目是它的眼睛，它的形象代表，它不仅创造自己的价值，也为整个频道创造附加值，构成频道形象的最重要的组成元素。一个电视栏目的品牌化建设是一个漫长的过程，一般而言都要经过初创期、成长期、成熟期、衰退期。《百家论坛》在自身品牌化的建设中作了不懈的努力。第一，打造学术明星。严崇年《清十二帝疑案》一书的出版，创下学术著作销量过几万的记录；刘心武的《刘心武揭秘红楼梦》引发的争议也使其并没有成为真正意义上的学术明星，但是到了易中天事情即发生了巨大转变。《百家讲坛》一步一步开始了对主持人的立体包装。现在的易中天就是戴上墨镜别人也可以认出他。第二，充分运用多媒体技术。在中央电视台“科学、教育” 站的网页上，《百家讲坛》尽可能的利用多媒体的优势来全方位立体宣传自己的栏目。当然，还有借助书籍的出版发行，借助专家的接受采访，建立自己的网站和博客，无一不打上栏目的烙印。第三，固定的栏目形式。《百家讲坛》播出的时间已经固定，首播中午12点40分，重播晚上l1点30分及凌晨6点40分；栏目标识，深蓝的背景，一尺讲台，一个话筒，一入主讲，一批听众，四个大字。成功不代表完美，《百家讲坛》取得成绩的同时，也存在着自身的缺陷。单一的讲授方式，虽然有所改变，但是缺少和观众的互动，哪怕是现场的观众!仅仅靠专家、学者个人的魅力，这个节目还能走多远呢?“人无远虑，必有近忧”，应该说，科学、教育可以说是一个很不叫座的频道，《百家讲坛》以黑马的姿态冲出重围在市场上亮相，它的成功可以作为一个范式供同行们借鉴。

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