受众为王——《百家讲坛》的成功之道
Posted by admin - 14/05/08 at 07:05:29 上午林苑
中央电视台科学教育频道的《百家讲坛》可算是目前最火的电视栏目之一， 在这个栏目中出现的一些专家，如阎崇年、刘心武、易中天也随之成了明星。而随着这个栏目的热播，全国各界也掀起了关于其成功之道的纷纷议论。顾名思义，《百家讲坛》的内容十分广泛，涵盖文学、历史、科技、自然等各种学科；形式则以“讲”为主。在以图像传播和视觉冲击见长的电视媒体中，这种以学者授课为主要形式、以百科知识讲座为主要内容的科教节目，居然能和各种娱乐节目一较高下、吸引大批身处快节奏的现代社会中的观众，不能不引发人们的思考：以传播科学文化知识为目的的节目如何让观众接受、认同以至喜爱? 全文阅读 受众为王——《百家讲坛》的成功之道…
《百家讲坛》的戏剧性与品牌经营
Posted by admin - 13/05/08 at 08:05:32 上午任中峰 彭薇
世界上第一部电视剧诞生之初，没有人认为在电影大行其道的情况下人们会在“盒子”(电视机)面前等着看这种新的节目形式，它被断言一定会销声匿迹，但事实上谁也没有想到就是这不被看好的电视剧现在竟成了各电视台的收视支柱。特别是在我国电视剧对观众的号召力更为明显， 排在各频道收视榜首的正是那些五花八门的电视剧场。《百家讲坛》作为一档“学术科普性”的节目的选题策划，在某些方面也借鉴了电视剧制作的经验，这一点从其第三版在内容上加大文学经典和历史探秘类节目的比重可以得到体现。 全文阅读 《百家讲坛》的戏剧性与品牌经营…
《百家讲坛》的改版革命
Posted by admin - 12/05/08 at 08:05:22 上午任中峰 彭薇
2004年12月7日、8日两天，央视10套《百家讲坛》在《红楼六家谈》系列节目中推出了著名作家刘心武的“揭开秦可卿身世之谜(上、下)”，随后2005年4月到7月，《百家讲坛》在3个月内用了13讲全面播出了刘心武的“秦学”讲座。“秦学”引发了“红学”研究界一场声势浩大的学术争论，借助这一事件，《百家讲坛》这个带有学术意味的电视栏目一时成为传媒关注的热点。 全文阅读 《百家讲坛》的改版革命…
解析《百家讲坛》的传播效果
Posted by admin - 11/05/08 at 08:05:56 上午戴晓东
所谓传播效果，是指受众的心理在传播前后发生的变化。它通常有双重含义。狭义上是指传播者带有说服动机的传播行为在受众身卜所引起的心理、态度和行为I 的变化。广立 上是指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众媒介的活动对受众和社会所产生的一切影响和作用，包括直接的、间接的、显形的、潜在的。大众传播活动都具有口的性，但能否产生预期的传播效果与媒介传播内容和方式是否能满足受众的心理需求、受众的特征、媒介的素养等有着密切的关系。 全文阅读 解析《百家讲坛》的传播效果…
《百家讲坛》的多种传播方式
Posted by admin - 09/05/08 at 07:05:06 上午武新宏
在娱乐节目大行其道的传播环境下，《百家讲坛》作为中央电视台科教频道的一档“学术性”较强的栏目，受到了广大受众的普遍青睐，收视率稳步上升，成为中央电视台科教频道收视率最高的品牌栏目。而这个结果，并不是一开始就有的。传播效果的提升有多方面的因素，在传播内容大致相类的情况下，传播方式的改变，是提升传播效果的重要手段。解析《百家讲坛》逐渐“走红”的过程和现象，目的是进行一些关于内容与形式、方法与效果的思考与探索。 全文阅读 《百家讲坛》的多种传播方式…
做科教节目的王牌——访《百家讲坛》制片人万卫
Posted by admin - 07/05/08 at 11:05:20 上午赵允芳
中央电视台的《百家讲坛》栏目与科教频道同时诞生，创办于2001年7月9日。但节目最初的学术讲堂性质使其处在了一个非常尴尬的位置，在CCTV一10的排名中处于被淘汰的边缘。经过一系列的调整和努力，《百家讲坛》如今已快速实现了从“小众”到“大众”的收视转换，从一个学术论坛的角色开始转向为更多的观众服务。
很显然，《百家讲坛》变通俗了。但随之而来是网络上铺天盖地的质疑：“刘心武凭什么上央视?”“易中天讲的是不是历史?” 并由对主讲人的质疑而对节目本身的制作理念提出疑问。这一切，却并没有给现任制片人万卫带来任何烦恼，相反，他知道，《百家讲坛》的路子走对了，争议对于一个节目的成熟并非坏事，争论甚至有时是必要的。 全文阅读 做科教节目的王牌——访《百家讲坛》制片人万卫…
“百家讲坛”为啥这么火?
Posted by admin - 06/05/08 at 08:05:27 上午孔令顺
一面是《文化视点》类栏目的黯然下课，一面是《百家讲坛》类栏目的辉煌勃兴，表面看来，同样都是文化类栏目，怎么会有如此悬殊的遭际呢?其中缘由颇值得玩味。
1．娱乐的深度：对高端学术的位移
如果我们对中央电视台的《文化视点》、《读书时间》等栏目还有印象的话，一定不会忘记主持人和专家正襟危坐的严肃神态，一脸讲经布道的庄重和一副悲天悯人的情怀，这无形之中就拉开了与受众的距离，让人敬而远之。早期的《百家讲坛》也是靠知识性极强的选题和高水准的学术专家来保证学术性的，嘉宾人选瞄准了全国最好的学者、教授，并将受众群基本定位在受教育程度较高、欣赏品位不俗的知识阶层。第一个在《百家讲坛》亮相的就是诺贝尔奖获得者杨振宁，随后还有李政道、丁肇中等学术名流，更有周汝昌、叶嘉莹等知名学者，都是在各专业领域自成一家的人物。 全文阅读 “百家讲坛”为啥这么火?…
《百家讲坛》故事化带来的成功
Posted by admin - 04/05/08 at 08:05:51 上午马靖培
《百家讲坛》创办于2001年，与CCTV-l0同时诞生，当时整个频道的定位是“文化品位、科学品质、教育晶格”，《百家讲坛》开拓了包括自然科学、人文学科、饮食起居、养生保健等等领域的话题，节目做得很学术、很权威，但是收视率很不理想，这也是高品位栏目共同的尴尬；似乎学术品位与大众口味总是难以调和。“大众化” 以后的《百家讲坛》终于冲破了瓶颈，飞流直下掀起强劲的文化风潮。回顾以往的历程，《百家讲坛》的制作人认为在思想上找到“大众”的方位以后，在表现上就是寻找大众和学术的结合点。他们总结了几条经验： 全文阅读 《百家讲坛》故事化带来的成功…
“于丹现象”揭示的新媒体艺术的文化功能
Posted by admin - 04/04/08 at 06:04:13 上午叶青 侯力
于丹的成功，一方面得益于电视媒体这个强大的大平台，一方面是于丹具有的优秀讲解能力，但此两者都有一个共同点，它们都是在一定程度上认同了大众文化的审美标准和要求，积极对自我进行转换，以主动而积极的态度融合到大众文化中来，在大众文化当中实现自我的新价值，于丹现象从侧面揭示了新媒体艺术下文化的深层功能。
1．具有维持与强化主流文化的功能。“中国社会正在以市场经济的建构为中介从传统农业文明向现代工业文明转型：中国民众正从传统深处走出来，与新的生存方式和文化价值观念会面，从而由传统的自在自发的活动主体向现代的自由自觉的活动主体转型”。 全文阅读 “于丹现象”揭示的新媒体艺术的文化功能…
《百家讲坛》给电视频道的启示
Posted by admin - 31/03/08 at 06:03:33 上午王涛
2001年7月9日一个以“建构时代常识、享受智慧人生”为宗旨的崭新栏目——《百家讲坛》在央视(CCTV-10)“科学、教育频道”开播了。经过五年多的不断完善，该栏目自身发展已经日益成熟。进入2006年，《百家讲坛》有了一个质的飞跃：栏目的定位，栏目的风格，讲授内容的科学性、学术性，对主讲的专家、学者的选择，都有了一个很大的改变。特别对有些专家、学者讲史的方式和内容争论不休，可以用一个词来概括：那就是“火爆”!用制片人万卫的话说“我们要的就是争议”。 全文阅读 《百家讲坛》给电视频道的启示…
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